Search Engine Marketing (SEM) is het proces waarbij je het bezoekersverkeer op je website en jouw visibiliteit in zoekmachines verhoogt; door betalende (SEA) of niet-betalende (SEO) methodes. Onder Search Engine Advertising verstaan we onder meer sponsorship advertising, search text advertising, display ads, contextual advertising, enz…
Eenvoudig gezegd omvat SEA alle methodes om via betaalde advertenties je website hoog te doen scoren in zoekmachines en meer bezoekers naar je website te leiden.
Search Engine Marketing is belangrijk voor het succes van je zaak. Als het correct wordt uitgevoerd helpt online adverteren om jouw advertenties bij het juiste doelpubliek te laten terechtkomen. Je betaalt enkel wanneer iemand op jouw advertenties klikt (Pay per click / PPC) of wanneer je advertenties op het gewenste platform worden getoond (Cost per impression / CPM). Je advertenties worden ook op het gesponsorde deel van de zoekresultaten-pagina getoond.
Om volledig te begrijpen wat de voordelen zijn van een samenwerking meteen SEA Bureau, is het belangrijk dat je eerst begrijpt hoe betalende search marketing echt werkt.
Betalende search marketing is een van de beste methodes om je bedrijf de constante stroom inkomend verkeer te geven via relevante zoekwoorden. Jouw advertenties worden getoond met een tekst die relevant is voor de zoekwoorden waarop een gebruiker zoekt. Wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt op ‘beste Samsung smartphones voor minder dan €500’ geeft Google verschillende resultaten. De bovenste 3 à 4 plekken in de resultaten worden ingenomen door advertenties en daaronder verschijnen de normale (organische) zoekresultaten.
De gegeven resultaten zijn steeds relevant ten opzichte van de zoekopdracht van de gebruiker. Dit zorgt ervoor dat consumenten sneller geneigd zijn om op advertenties te klikken omdat het aansluit bij hun interesses. Hierop worden ze naar een landingspagina doorgestuurd van de adverteerder waar ze de specifieke informatie kunnen vinden waar ze naar op zoek zijn.
Even terzijde: in SEA is het best te vermijden dat je bezoekers naar je homepage stuurt. Tenzij je natuurlijk maar één product verkoopt. In de andere gevallen is het beter om de gebruiker naar een landingspagina te sturen die exact bevat waar ze op gezocht hebben. Op die manier geef je hen weeral een stap minder en gaan ze een positievere ervaring hebben op jouw website.
Jij zal als adverteerder worden aangerekend voor een klik als een consument op een van jouw gesponsorde advertenties klikt. De kost per klik varieert naargelang het zoekwoord waarbij jouw advertentie wordt getoond. Best maak je gebruik van de AdWords Keyword Planner service om de beste zoekwoorden te kiezen voor je advertenties.
Het is aan te raden dat je niet halsoverkop te werk gaat, maar gebruik maakt van een Search Engine Advertising plan. Als je niet goed weet hoe dit allemaal te doen, kan je overwegen om professionele hulp hiervoor in te schakelen.
Een SEA plan kan je helpen om online adverteren gefocust te houden. Het zorgt ervoor dat je je prioriteiten niet uit het oog verliest. Hier zijn alvast de belangrijke aspecten waar je rekening mee dient te houden in je plan:
Bovenstaande tips zijn essentieel bij het voorbereiden van je SEM plan. Echt volledig is deze lijst echter niet. Je dient steeds in de gaten te houden wat je concurrenten doen om daarop je plan bij te stellen
Je moet bepalen wie echt geïnteresseerd zal zijn in je producten/diensten en je marketing specifiek op hen afstemmen
Toon je advertenties enkel in de regio’s waar je je producten of diensten kan aanbieden.
Wanneer je op zoekwoorden biedt moet je steeds rekening blijven houden met je budget. Je wil namelijk niet meer uitgeven dan je budget je toelaat.
Je moet ook doelen stellen die aangeven wat je aan het eind van de dag wil bereikt hebben. Je doelen zorgen ervoor dat je niet afdwaalt van het pad en de beste methodes gebruikt. Het doel van een website kan bijvoorbeeld een van de volgende zijn: een contactformulier laten invullen, iemand laten inschrijven voor een event/webinar, iemand zich laten registreren op je site, een product laten aankopen, iemand een E-book laten downloaden...
Bouw aan de hand van een keyword tool een lijst van sleutelwoorden die het meest relevant zijn voor je bedrijf en je niche. Blijf zoekwoorden testen en opnieuw testen om de beste sleutelwoorden te weten te komen.
Steun niet enkel op Google advertenties. Er zijn nog veel andere platformen die je kan gebruiken om je bereik te vergroten: LinkedIn advertenties, Facebook advertenties, YouTube advertenties, enz. Veel hangt af van je zaak en positionering...
Volg de resultaten van je website op met gratis tools zoals Google Analytics.
Bij Search Engine Advertising is het niet de grootte van je budget dat van belang is. Alle advertenties worden geveild alvorens ze
bij zoekresultaten getoond worden. Elke keer als er een zoekterm wordt ingegeven bij Google vindt deze advertentie-veiling plaats. De waarschijnlijkheid dat je advertentie wordt getoond is afhankelijk van de zoekwoorden waar je op biedt. De belangrijkste factoren die hiervoor bepalend zijn, zijn je Quality Score en het maximum bod op sleutelwoorden.
Hiermee rekening houdend is het natuurlijk essentieel om je zoekwoorden zorgvuldig te bepalen. Alhoewel je budget wel een rol speelt bij de score van je advertenties, speelt de kwaliteit van je advertenties ook een grote rol.
SEA is de beste manier om je producten bij potentiële kopers te krijgen. Ze trekken de aandacht van je doelpubliek op het juiste moment en ze zijn eenvoudig te implementeren. De resultaten zijn meetbaar en het is de beste manier om jouw merk opgemerkt te laten worden.
Er zijn verschillende vormen van betalende Search Advertising waaruit je kan kiezen. Kies diegene die het meest aansluit bij je doelen. Het is steeds aan te raden om hiervoor professionals in te schakelen.
Bespreek uw project met een expert en krijg directe feedback over hoe we uw uitdagingen zouden aanpakken
Gratis en vrijblijvend advies
Geen tijd te verliezen: we bellen je voor een korte afstemming. Hier bepalen we samen de volgende stappen.
We gaan elkaar ontmoeten, het wordt spannend. Laten we er direct in duiken en geen tijd verspillen. We bellen u om vragen te stellen om uw bedrijf en uitdagingen te begrijpen. Met deze informatie zullen we u vertellen hoe we het zouden aanpakken als we in uw positie zouden zijn.
.svg)